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— Paris, septembre 2025

Hiway bouscule les codes avec « Être salarié c’est super, jusqu’au jour où… » : une campagne manifeste sur le futur du travail

— Paris, septembre 2025

C’est la rentrée.

Pendant que beaucoup traîneront des pieds pour retourner au bureau, nous continuerons collectivement à obéir aux codes d’une organisation héritée des Trente Glorieuses – voire d’avant. À l’heure de l’IA, du télétravail et du freelancing, le décalage devient criant.

C’est dans ce contexte que Hiway lance sa campagne de rentrée : « Être salarié, c’est super… jusqu’au jour où ».

Une série drôle, piquante et impertinente qui met en lumière les absurdités du salariat classique : rigidité, perte de sens, désenchantement. Avec, en contrepoint, une évidence de plus en plus partagée : le freelancing comme véritable levier d’émancipation professionnelle.

Une transition générationnelle en marche

Les chiffres parlent d’eux-mêmes :

• En France, on compte aujourd’hui 1,2 million de freelances — contre seulement 1 million il y a deux ans. Une croissance qui confirme une tendance structurelle (étude Malt, 2024).
• Chez les 16‑26 ans, la Génération Z, 72 % envisagent de devenir freelances dans les prochaines années — avec une progression de 14 points en un an (étude Fiverr, 2024).
• En parallèle, 60 % des salariés français considèrent sérieusement le freelance, et 74 % des moins de 35 ans se voient entreprendre à leur compte à un moment de leur carrière (étude Viavoice & Beager, 2024).

Ces chiffres ne racontent pas juste une tendance, mais une vraie révolution culturelle et générationnelle : autonomie, aspiration au sens, liberté organisationnelle.

« Être salarié c’est super, jusqu’au jour où… »

La nouvelle campagne de Hiway - imaginée par Albert Albert Creative Studio à Amsterdam - adopte une tonalité humoristique, piquante, impertinente. Elle revisite les clichés du salariat : micro-management, bureaux décidés pour vous, télétravail proscrit, horaires sacralisés, sexisme ordinaire… Les visuels et slogans détournés jouent sur le décalage avec les aspirations modernes.

Hiway, catalyseur du changement générationnel

Hiway n’est pas seulement un service : c’est une plateforme tout-en-un qui accompagne les indépendants à chaque étape de leur parcours. L’objectif est simple : neutraliser les frictions et permettre à chacun de se lancer, évoluer et prospérer en freelance sans se perdre dans la complexité administrative.